17.11.09 - En un momento de gran movilidad en las radios, con conductores que se mudan de emisora llevándose consigo a su público, La Nación reunió a Magdalena Ruiz Guiñazú, Nelson Castro, Marcelo Longobardi, Gustavo Sylvestre y Fernando Bravo, para debatir el rol de la radio hoy, su poder, vigencia, autenticidad y el lugar que ocupa en el contexto de la actualidad política.Fuente: LaNacion.com
-Varios de ustedes se mudaron de radio recientemente y el público los siguió. ¿Cómo viven esto?
Magdalena Ruiz Guiñazú: -Los números de Bravo y Nelson son elocuentes. El público los siguió masivamente de una radio a la otra.
Fernando Bravo: -Hay un fenómeno que nunca antes se había producido con tanta celeridad. Soy el primer sorprendido de lo bien que mide mi programa luego de la mudanza. Y a la tarde, un horario que siempre tuvo la desventaja de tener que competir con la televisión, que ya a esa hora está en movimiento. El caso de Nelson también es otro fenómeno en el segmento vespertino. Esto es algo novedoso que antes se daba en los programas de la FM. Los programas de la AM tenían un despegue un poco más lento.
Nelson Castro: -Esta es una realidad que marca que el público se identifica con personas, con profesionales. Los medios no son lugares vacíos. Es importante que los que compran medios sepan que con adquirir sólo los equipos de transmisión, prescindiendo de los profesionales, no se mantiene la fidelidad del público.
MRG: -Yo creo que hay otro tema más importante, que es la respuesta de la gente a la intervención del Gobierno, tan descarada como ha sido en el caso de Del Plata. La gente se dio cuenta de que quienes adquirieron esa radio son amigos del poder, pero, por suerte, parece que la sociedad tiene antídotos a este tipo de maniobras y reaccionan acompañando a las figuras que encarnan la libertad de prensa.
Gustavo Sylvestre: -En mi caso, que soy novato en la emisora, y en el horario, además de tener el desafío de meter la actualidad en una emisora netamente futbolera, me pone muy contento que exista esa fidelidad del oyente que busca a las figuras que le gustan. La costumbre del público cambió: ya no se deja la sintonía fija; elige sus preferencias. Por otro lado, creo que estamos frente a un resurgimiento de la AM.
Marcelo Longobardi: -La AM está muy vigorosa y activa, y con perspectivas muy interesantes, porque los que se vienen en la Argentina son momentos complicados y esta modalidad de la radio tuvo siempre en nuestro país muchísima credibilidad. Hay una relación muy especial entre la AM y su público.
MRG: -El atractivo que tiene la radio es similar a la tersura, la seducción que tiene el diario papel para los lectores. Esa costumbre que se forja en la gente de que una determinada voz la acompañe a diario en un determinado horario durante años.
ML: -Se crea una relación de afecto muy grande. Seguramente, a ustedes les pasó que muchísimos televidentes les dijeran: "Todos los días, me levanto con usted".
MRG: -¡Sí, claro! A mí se me complica un poco cuando algunos me dicen: "Yo, todas la mañanas, me baño con usted".
Explota una carcajada generalizada.
-¿Influye en las migraciones que en radio la política tenga un espacio privilegiado?
NC: -En el caso de Del Plata, esa fue la causa precisamente. La molestia del Gobierno que encontró una excusa empresarial para sacar una voz que no le gustaba. La radio es un reducto único para los temas políticos porque la televisión abierta no los trata y en el cable hay un espacio reducido. La presión para que lo que en ella se diga sea afín al gobierno es mucha y a diario, que en nuestro caso terminó con una salida y en otros, con disgustos continuos, porque hay estructuras empresariales que protegen a los periodistas.
ML: -Ahora el tratamiento de lo político en la radio se da durante todo el día. Antes iba sólo a la mañana temprano, después venían programas con otros formatos y contenidos. Esto hace a la radio incensurable. Si a alguien se le ocurre querer controlar a la radio tendrían que echarnos a todos juntos. Es muy difícil controlar todas las radios, excepto que las cierres como hizo Chávez.
-¿Qué es lo que cambió para bien o para mal en este medio en los últimos años?
MRG: -Ha habido cambios vertiginosos en lo tecnológico. Pero en cuanto a los contenidos y los formatos se han ido ajustando a la realidad. Sobre todo en la credibilidad y la inmediatez. La mentira en radio el público lo descubre enseguida y produce caídas estrepitosas.
FB: -También se ha perdido la solemnidad.
ML: -Se incorporó el humor. A mí esto me costó mucho. Entrevistar al imitador de un político, como si fuera este, fue algo que al principio me resultaba difícil.
FB: -Eso es porque el periodismo cuando hacía ese tipo de concesiones, creía que perdía autoridad en la opinión. La gente aprecia que uno también tenga sentido del humor y que se pueda divertir
MRG: -Algo que se da hoy es que hasta cuando uno pelea con un ministro, al cortar igual le agradece que le haya atendido el teléfono, porque cada vez más los funcionarios se niegan a responder.
NC: -Bueno, hay una actitud de los políticos de huirle al contacto con el periodista de radio. Parecen no entender que la repregunta es para nosotros algo muy importante, que la discusión es importante. Pero ellos lo interpretan como pelea.
-Cuando ustedes dicen que lo que viene ahora va a ser difícil ¿a qué se refieren?
ML: -El futuro no es muy alentador en cuanto a la relación del gobierno con los medios. Kirchner está muy enojado y anda un poco fuera de rumbo. Va por la banquina en lugar de ir por la ruta.
FB: -En mi opinión es un momento muy inoportuno para tratar una ley de radiodifusión. Es necesaria una nueva ley, pero su discusión no se puede hacer con este parlamento.
MRG: -Eso sí, creo que la prensa independiente debe tener más en claro que nunca que, a pesar de esta situación, es muy importante que aboguemos porque el mandato presidencial llegue a término. Debe ser una postura sagrada.
NC: -Nosotros le señalamos a diario a nuestros oyentes, cuáles son actitudes compatibles con el estado de derecho y cuáles no. Como cuando criticábamos los cortes de ruta aun cuando estábamos de acuerdo con los reclamos del campo.
MRG: -Por falta de información y perspectiva histórica el matrimonio reinante no ve hasta qué punto el periodismo independiente apoya el mandato constitucional. Creo que les sobra barricada y les falta lectura.
Los personajes
Magdalena Ruiz Guiñazú
Conduce Magdalena tempranísimo, de lunes a viernes, de 6 a 9, por Continental (AM 590). Cuenta con 36 años de trayectoria en el medio. Es la conductora de este ciclo desde hace 23. Tres temporadas atrás se mudó de Radio Mitre (AM 790) a su actual emisora. En ese cambio, en principio, se llevó su audiencia de Mitre, la que luego tuvo un crecimiento importante.
Fernando Bravo
Conduce, Bravo Continental, de lunes a viernes, de 13 a 17, por Radio Continental (AM 590). Tiene 40 años de trayectoria en el medio. Luego de 15 años en Radio Del Plata (AM 1030), donde conducía Bravo 1030, en febrero de este año se desvinculó de esa emisora y se mudó a Continental, en la que hace su programa actual. En este pase, en solo tres meses, triplicó la audiencia que tenía en la radio anterior.
Nelson Castro
Conduce De regreso, de lunes a viernes, de 18 a 21, por Radio Mitre (AM 590). Tiene 34 años de trayectoria en radio. Hasta enero de este año, estuvo durante cuatro en Del Plata (AM 1030), donde hacía el programa Puntos de vista, que se emitía de lunes a viernes de 6 a 9. Fue desvinculado de ella. Desde abril, conduce su nuevo ciclo en Mitre, con el cual esa emisora triplicó su audiencia y lidera el segmento.
Marcelo Longobardi
Conduce Cada mañana, de lunes a viernes, de 6 a 9, por Radio 10 (AM 710). Lleva 24 años de trayectoria. Conduce este ciclo desde 2000, cuando reemplazó a su amigo Daniel Hadad. Las mediciones de audiencias lo ubican como el programa más escuchado de la primera mañana. Antes de trabajar en esta emisora, Longobardi pasó por Radio América (AM 1190) y por Del Plata (AM 1030).
Gustavo Sylvestre
Conduce Mañanas silvestres, de lunes a viernes, de 6 a 9, por La Red (AM 910). Tiene más de 20 años de carrera como periodista y locutor. A principios de este año abandonó el espacio que tenía como columnista político en el programa Mónica y César en Del Plata y se mudó con programa propio de actualidad a la primera mañana de radio La Red (AM 910).
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